发表于 :2007-10-23 13:27
继“卖拐”、“轮椅”及“心理诊所”之后，本山大叔又开始在今年春晚“策划”公鸡下蛋了，把移植法、分解法、逆向思维法等策划技法运用得淋漓尽致。本文不想评论本山的演技，倒是对小品映射出的“策划”背后的是是非非感兴趣。
在中国，策划有悠久的历史和伟大的现实意义，三国时的诸葛亮“草船借箭”是古今中外流传甚广的策划案例。都说邓小平是中国改革开放的总设计师，其实，说他是总策划师更合适一些。
策划的应用领域很广，也更具有时代特征。市场经济初期，能把产品卖出去是商业的关键，策划在产品营销、广告中的应用大行其道。九十年代初，随着房地产业的兴起，策划在房地产领域的应用开始显示威力。如今，传媒业的迅猛发展，电视选秀、网络红人的层出不穷，及奥运会、世博会等重大活动的商业化、市场化，活动策划的成功案例又开始被人们津津乐道。
改革开放，时代骤变，难免泥沙俱下、鱼龙混杂，在策划业蓬勃发展的同时，也出现了策划界的反面教材。水平一般倒也罢了，道德水准出了偏差，有点子的骗子更可怕。偶尔有几个用策划来骗钱的策划人模糊了人们的视线和思维，甚至有策划人锒铛入狱的，险些使整个策划界蒙难，几乎到了谈策划色变的地步。我来深圳应聘的第一份工作是策划总监（当我上任时我要求改了这个职位名称），刚上班，老板给我一份旧报纸让我学习，大标题好像是“策划颠覆中国陶瓷业”，列举了策划的种种罪行。渐渐地，公司已经无处不“策划”了，有一次接到老板的旨意“把下周高层团队春游活动策划一下”，真让我哭笑不得，这有啥好策划的，舍得花钱就行。
因为策划的是是非非及部分策划人的诡秘莫测，人们对策划的认识产生了一些误区，一是策划万能论，事事都要策划，策划人成了万金油、风水先生；二是策划无用论，认为策划纯粹是蒙人的；三是策划危害论，因为高明的犯罪往往都是策划人干的或者有高明的策划人在背后指使的。
策划本来是中性的，就看你怎么用了，就看你用在什么地方了。就像一把刀子，在家庭主妇手中，它只是一把得心应手的厨具，在罪犯手中，它却成了凶器，而在科考探险者手中，它可能就是救命的法宝。
本山用“策划”公鸡下蛋事件来讽刺当今娱乐界的弄虚作假、大肆炒作，小品是虚构的，但这个“策划”肯定会再次引发人们对“策划”的思考。
策划究竟是什么，没有必要深究它，没有必要下定义，那是专家的事。其实，生活需要策划，人生需要策划。我的经验是，无论是行内、行外人，不要刻意地强调“策划”与策划的作用，三思而后行，总比呆头呆脑做事有效。
尽管今年的春晚总体感觉平平，尽管“策划”公鸡下蛋还有许多不尽人意之处，但就因为是本山大叔的“策划”，就因为是本山大叔的公鸡下的蛋，自然毫无悬念地夺得了2007春晚观众最喜爱的节目小品类第一名，这也正印证了娱乐界的炒作法则??名人放的屁都是香的，同时也说明了策划界的简单易行的策划法则??捆绑连接法，只要与名人沾边，想不火都不行。
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