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在未来,将会有越来越多的社会精英加入国际性顶级俱乐部,或者拓展人脉,或者获得机会,或者享受更加愉悦丰盛的人生,或者其他更多……
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俱乐部文化起源于英国
17世纪欧洲大陆和英国的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种民间社交场所,它们往往都有着数百年的历史。这种场所的内部陈设十分考究,除古香古色的房间和美轮美奂的装饰,俱乐部内都还设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。俱乐部定期组织社交活动外,还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。以前,标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的,他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短笺他们也都尽量用所在俱乐部的纸张,因为这样才得体。在传统的英国俱乐部中,英国绅士良好的教养、优雅的传统及对生活的高雅品位都可以得到充分体现。可以说在英国社会,一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会地位高低的体现。
主流俱乐部的消费群是社会的精英
在中国,俱乐部在相当长的时间里被认为是夜总会、KTV、洗浴中心等娱乐场所,这在某种程度上限制了俱乐部在国内的发展。这归结于“俱乐部”的经营者把客户群放在了大众以及获利的角度,而国际主流的俱乐部则皆是为社会精英服务,并且这种发展已经逐步摆脱了以提供设施服务为主体的基本服务,提供全球俱乐部网络的共享服务、优越感服务,进而面向会员更大范围的需要:包括在不触犯法律、不违背科学规律的前提下的尽可能满足的会员需求服务。
俱乐部在中国
中国近现代最早俱乐部应该是香港的香港会(1846年)及香港马会(1884年)
中国大陆地区最早的顶级俱乐部当属北京的京城俱乐部(1994年),由中信集团和美国会所管理集团(clubcorp)合资建立,并且由后者实施管理至今,会员多为中外商界人士、使馆工作人员。到现在中国大陆的顶级俱乐部市场主要分布在北京和上海:
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北京
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京城俱乐部、长安俱乐部、美洲俱乐部、中国会、国际精英俱乐部、万达会等
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上海
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银行家俱乐部、星公馆、证券总会、鸿艺会、新天地壹号等
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最顶级的俱乐部
1、 M1NT俱乐部(亿万富翁俱乐部)
2005年,阿利斯特·帕顿在英国伦敦开办了世界上首家亿万富翁俱乐部,引起较大反响,其成员除了44个亿万富翁外,还有英国威廉王子、英超球队切尔西俱乐部董事会主席巴克等人。
帕顿指出,亿万富翁俱乐部经营成功的原因在于商业理念,大富翁们只有在为俱乐部发展大量投资后才可以成为会员,投资规模最低5万美元,最高50万美元,之后申请人要留下指纹,填写申请表,详细讲述自己的各种情况,最后由俱乐部管理者和其他所有人决定是否为某位大富翁发放会员卡。这个俱乐部不只是为富人,而是专为最富的人开办的,即使你手头有几十万美元的零花钱,也未必能登堂入室,而且还有其他各种条件。去年,伦敦总部曾拒绝了英格兰足球国家队队长贝克汉姆的入会申请,原因之一是他在西班牙皇家马德里俱乐部踢球,大部分时间不在英国国内。
加入亿万富翁俱乐部后,会员们每年还要缴较高的会费,当然也会得到一定的回报。由于入会时进行了投资,自动成为股东,享受收入分红,俱乐部的收入还是相当丰厚的,要知道在这里一杯饮料平均价格就高达140美元。另外,会员还可享受各种优质服务,无论是内部设施、环境,还是安全保障,都注入了大量高科技元素。用老板帕顿的话说,这里有世界上最优秀的保安,能最好地保障俱乐部成员人身和财产安全。事实上,会员们最看重的还是成为亿万富翁俱乐部成员后跻身真正精英的独特感觉。接下来的两年,香港的M1NT于2006年开业,位于中环荷里活道,俱乐部分为两层,总面积约6000平方米,据说是英国总部的两倍;2007年的莫斯科M1NT开办的各项费用标准将与伦敦总部看齐甚至提高,因为莫斯科是一个迅速发展中的市场,如今在莫斯科生活着25个亿万美元富翁,在数量上仅次于纽约(40人),排名世界第二。
2、 Q.club(Quintessentiall 国际精英会)
Quintessentially国际精英会成立于2000年,由英国社交名流Aaron Simpson 和Ben Elliot创立。通过“会员制"形式提供给会员顶级奢华生活的管理及私人助理服务,创立至今已成为全球最专贵的生活时尚导航者。
国际精英会在全球各大城市都设有会员服务中心,可以提供无与伦比的全球社交及商业网络。这些城市包括:伦敦、纽约、迈阿密、洛杉矶、香港、上海、北京、曼谷、开普敦、约翰内斯堡、迪拜、贝鲁特、科威特、伊斯坦布尔、奥斯陆、赫尔辛基、哥本哈根、斯德哥尔摩、戛纳、都柏林和莫斯科……
国际精英会最骄傲的是------他比私人助理还要能处理一些棘手的问题。无论是预定一个私人岛屿的奢华假期,或在世界上最顶级的三星米其林餐厅用餐,还是安排庆祝周年纪念的私人派对,甚至帮助会员即时买到爱马仕的限量版产品……国际精英会都可为会员提供全年365天, 每天24小时的尊贵服务。
国际精英会能提供全球最新的奢华生活玩乐资讯和国际名流的特别活动。例如康城影展;伦敦时装周;奥斯卡、MTV的颁奖典礼或好莱坞明星派对;或是得到我们合作酒店的免费升级------纽约文华东方大酒店(Mandarin Oriental New York)、伦敦克拉瑞芝酒店(Claridges)、塞舌尔北岛酒店(North Island Seychelles) 、马拉喀什阿曼杰纳酒店(Amanjena Marrakech);成为世界顶尖俱乐部的贵宾;入座炙手可热的餐厅……
国际精英会当然也可以照顾会员每天所需,通过我们不同的项级合作伙伴,包括美容护理、个人形象设计、家务管理等。
国际精英会能在世界上任何地方任何角落处理任何要求,也许这就是为什么会有那么多名人信赖并依靠Q-Club。例如为一位会员从世界板球起源地“洛兹”(Lords) 板球场购得一块草皮将其运往该会员的家乡,并成功种植在他的前院中。
管理、服务和渠道网络将成为未来俱乐部竞争能力
越是社会上层的人追求就越感性。拥有一个充分优越感、简单高效的国际性服务网络功能、私人化个性化的国际化俱乐部管理公司以及物超所值的服务,持续超越会员不断增长的期望,就会拥有更多的会员,会籍价值就会不断保值和增值。
中国将是一个非常巨大的市场
据英国媒体报道,最新统计报告指出,世界上富豪所持有的财富在过去七年里得到快速增长,而中国富裕人数也增加7%以上。英国广播公司援引报告称,世界上富豪的总财富在2006年增加11.4%,达到37.2万亿美元。展开调查的 咨询公司美林和凯捷公司在报告中指出,全球拥有100万美元以上资产的人共有950万,而拥有3000万美元以上的超级富豪则接近10万。中国和俄罗斯是近年富豪人数增长最快的国家。中国正在稳健的步入世界强国之列,为中国的社会精英追求更高服务的俱乐部市场将是非常巨大的。
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