万科，汶川地震最佳品牌营销奖

                    文/秦刚

上周写《王石如何从废墟里爬起》，我是清醒而理智的。我不希望王石和万科被愤怒的网民误解、误判，我相信王石和万科是善良的、有社会责任的，和我们每个以不同方式表达了爱心的中国人一样。

但当我在网上看到王石、郁亮一行人穿着大字书写“万科和你在一起”的桔红色T恤出现在震区废墟之上，当我看到大字书写的“万科和你在一起”与“临时医疗点”出现在同一张桔红色的纸板上，矗立在瓦砾之上时，我为万科渗透进骨子里的营销情结感到悲哀。

我们都承认，万科是善于做营销，精于做品牌的。

万科做营销的手段是高超的，思路是绝妙的，手法是多样的。从四季花城这样的小家碧玉到万科城的大家府邸；从金色家园的殷实平和到十七英里的超凡境界。万科的每个楼盘都能透过独特的品牌理念自成一体。

由项目品牌起步，万科自身的企业品牌塑造也是成功的。如王石所言，万科最看重“最受尊敬企业”这个奖项。万科拿到了，而且连续数届。

操作此次灾区活动的万科高手们怎能放过这么好一个让万科品牌放光的机会，尤其是整一座城市的残垣断壁之中，凝结在空气里的悲愤与泪水的大背景下，不运用出最震撼的效果怎可言弃？

什么颜色可以达到效果？

大红色虽然最抢眼，但在万尸遍野的地震废墟里显得过于血腥了；

黑色是最稳妥的选择，但也是最保守的，此时是全国哀悼时期，举国上下亿万同胞都是穿黑衣、着素服，用黑色怎样凸显出万科与众不同的品牌特质呢？

白色是低调的，用这么低调的颜色怎能独树一帜，扭转万科刚遭遇的品牌危机呢？

于是他们选择了有一点折衷的桔红色：鲜艳而不张扬，夺目而不刺眼；

再以“万科和你在一起”突出“万科”品牌，附之“和你在一起”显示关爱；

“临时医疗点”更要强调“万科和你在一起”，你可以认为万科不仅生产房子，还生产药品以及医生护士；

最后，连所有的帐篷上都喷涂上“万科和你在一起”字样，意味着万科将在灾区重建以及“后地震时代”有所作为。

万科灾区行的随行记者们从各个角度，万科领导人的正面、背面拍摄了生动、具现场感的照片，在网上广为转载、传播。

在我通过央视各个频道以及四川卫视、凤凰卫视、深圳电视各频道收看到的所有灾区现场报道中，在我通过各家网站、报纸、杂志看到到所有灾区报道和救助报道中，唯一给我留下品牌印记的只有“万科”。那些捐助了亿元、数千万元现金和数以亿万计物资的企业，我没有从电视画面上看到他们企业品牌的任何字样出现在救灾物资或工具上。

万科到底是搞营销出身的。别人都是为了救灾而救灾，为了救人而救人，只有万科可以抗震救灾、品牌宣传两不误。万科的职业经理人们真是值得股东们付高薪的，品牌营销的意识渗透进了骨子里。

万科的高手们，你们得了汶川大地震最佳品牌营销奖，你们为此感到骄傲吗？