“深圳十大生活方式征选”获“中国媒体企划”金奖

        本报讯（记者 孙汉平）9月23日，一年一度的中国广告界的“奥斯卡”—第十四届中国广告节长城奖颁奖盛典在青岛举行。由深圳特区报选送的“深圳十大生活方式征选“荣膺“中国媒体企划奖”金奖，另外两个金奖分别由广州日报和江西卫视分享。

    去年7月起，为了梳理深圳26年生活方式发展史，寻找深圳魅力背后的商业力量和价值群体，提升商业力量在深圳发展过程中的核心地位和主导精神，深圳特区报联合深圳市社会学学会等相关单位共同发起了一场大型城市运动—“深圳十大生活方式征选活动”，引起社会各界，尤其是商界的强烈关注和响应，首次引发了深圳人对生活方式的集中关注、反思与规划。至12月，深圳特区报连续刊登“十大生活方式征选活动“系列专辑，进一步把活动推向高潮，成为2006年深圳标志性文化事件。

 “中国媒体企划奖”以“建立独特价值标杆”为题，对“深圳十大生活方式征选“给予了高度评价：传媒竞争的日益激烈，决不是阻碍传媒业生存和发展的真正理由。深圳特区报，这张领中国改革开放风气之先的报纸，她的思想和行动，再次为站在风口浪尖上渴望崛起的传媒业，建立了独特的价值标杆。既承载着历史和社会的托付，又要永续经营和提升自身的品牌资产，最大化实现社会价值和商业价值的有机链接，无疑需要更大智慧、更大创意的行销策略。

   “深圳十大生活方式征选”的横空出世，不仅淋漓尽致地达成了上述目标，征服了千万受众的目光，也彻底征服了广告主的挑剔。“深圳十大生活方式征选”的出炉，唤醒了这个曾作为中国主要生活方式集散地城市的豪迈之情，重建她创新、时尚的原动力。更重要的是，紧随其后推波助澜的“寻找生活方式背后的商业力量”，不仅巧妙地链接了品牌和商业价值，也为客户创造了更大的价值。

    参加中国广告节的业内专家、媒体老总高度肯定“深圳十大生活方式征选“。中国广告协会秘书长时学志表示，“深圳十大生活方式征选”活动能够在全国众多的各类媒体中脱颖而出实属不易。希望深圳特区报在今后继续为中国媒体推出更多的、既有社会效益又有经济效益的优秀经典策划作品，推动中国媒体企划事业向前发展。

中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭认为，深圳特区报此次斩获中国广告业界最高奖项“中国媒体企划奖”金奖并非偶然。“深圳十大生活方式征选“活动立意很高，社会效果好，成为全国报业广告学习效仿的案例和典范，也是深圳特区报广告事业进步的标志，对中国报业广告事业的发展贡献很大。活动已不是简单的广告活动而是着眼于生活方式、生活品质的总结与提升，因而能在受众中迅速产生共鸣甚至震撼，这也是深圳特区报广告经营的魅力所在。能生产如此高水平的作品，离不开培育它的土壤、适合它的机制、极具战斗力的团队， 也得力于领导和广大读者的支持。

    青岛日报报业集团副总编辑、《青岛早报》总编辑姜鸣钧对本报获奖说出了四个字：“实至名归”！他认为，该项目有三个“满意”：首先广告客户满意。广告客户通过“深圳十大生活方式征选”活动，将自己的项目或产品与城市的发展联系在一起，并演变为公众所认可的一个城市发展进步的标志性项目或产品；第二，政府相关职能部门满意。有关部门可以通过“深圳十大生活方式征选”的举行，了解公众喜爱和认可的生活方式，从而引领人们向现代、潮流生活方式迈进。最后，读者满意。通过“十大生活方式征选活动”的报道、广告，让人们对自己生活的城市有了新的认识。

评委会主席、北京星乐传媒总裁李文明表示，深圳特区报“深圳十大生活方式征选“是所有评委一致公认的比较好的作品，是近几年来难得的好作品。它提出了一个新概念，一个影响中国生活形态的概念，遗憾的是此前没有人把它作为创意提出来；它角度新颖、刁钻；它影响巨大，“四两拨千斤”；它丝毫没有模仿的痕迹，纯粹是自己的东西；社会效益和经济效益俱佳。