网络日志
wangshangxing于2008-05-14 12:11
【跨界 ①】 关于“跨界”！
【跨界 ①】 关于“跨界”！

◇ 瑞 桥

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毫无疑问，“跨界”合作(crossover)已经成为当下全球工商领域最激动人心的话题！从LV到IBM、从通用汽车到肯德基、从Apple到Romeo……各大全球顶尖品牌早已经迫不及待的投入了跨界整合的热潮当中，并且取得了巨大的成功！

■ 关于“跨界”！

所谓“跨界”，意指企业（品牌）突破原有的行业边界，去整合其他行业、其他领域或供应量其他环节等方面的资源以强化相关的价值环节，从而建立和提升品牌所独特的客户体验、形成区隔化竞争优势的商业模式！

由此可见、“跨界”概念的萌芽、有两个大的背景：一是体验经济时代的来临，在体验经济时代、品牌营销必须改变过去单纯基于信息和认知对称的沟通模式、以创造独特的顾客体验作为生产和营销的中心和指导思想，从而提升品牌的竞争力；二是整合营销模式的流行，在信息爆炸的年代，品牌突围、需要围绕客户的认知方式和经验模式、整合和利用不同的媒介，并力求在每一个接触点，不断传递和强化品牌的价值诉求和独特体验！

跨界，可以说是任何一个行业发展到一定阶段的必然选择，毕竟随着行业的发展、行业的信息对称程度会越来越高、产品和资源的同质化现象也会越来越突出，那么、在原有的行业知识和资源被充分发掘和利用之后，跨界、自然也就成了创新模式和推动行业持续发展的必然选择，而且专业化分工越来越细、行业边界随之趋于模糊；另一方面，在社会进步、阶层分异、亚文化崛起等因素的驱动下，消费市场的边界同样越来越趋于模糊，这也为行业的跨界整合提供了养好的基础和土壤！

因此，所谓“跨界”并说不上是一种多么新鲜的商业模式，大概从人类最早的交换经济开始、跨界便已萌芽，只是在体验经济的背景下，“跨界”才被作为一种独特的概念和相对稳定的模式而被业界进行专门的定义和研究，如此而已！

通常来说，目前流行的“跨界”合作、更多是聚焦在营销和传播的层面，如联合促销、渠道捆绑、品牌结盟等等，但随着近年来跨界理念的发展，跨界合作也逐渐开始向上游的生产和设计领域蔓延、而且趋势越来越明显，同样可以预见的是、跨界将在很大程度上改变社会的行业协作和生产模式，因此、这是一个相当值得各个行业研究和探索的领域！

房地产，自然也不例外！


（待续）【跨界②】地产业，如何面对跨界浪潮？！
标签： 房地网 博客 深圳地产 网上行 春交会 【春交看点⑤】在0755的天空下！
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