玄伟东
2008年5月7日，“我是绿行者”青年环保公益行动及绿色联盟成立仪式在上海举行。MSN与万科等“绿色联盟”成员及共青团上海市委等共同启动了“520·我公益”绿色环保行动，集体号召：全国的青年行动起来，践行绿色生活方式，用“绿行者”五大环保行动响应国家建设环保社会的号召，迎接绿色奥运，建设可持续发展绿色环境。
目前，气候问题已经越来越成为全球社会关注的焦点，地球变暖，冰川消融，二氧化碳浓度达到历史最高。众多现象表明，无论是企业还是个人，都需要立刻采取环保行动，保护岌岌可危的地球。作为“绿行者”的特别支持单位和“绿色联盟”的代表，万科表示，本次携手MSN是希望让更多人了解环保的重要性，从自己做起并影响身边的每一个人。在MSN的平台上，年轻人可以更容易发挥他们引领环保风尚的力量，从个人自发到集体行动，将环保理念传遍中国。
绿·行者 用“环保”定义一种现代生活方式
“绿行者”所号召的五大环保行为包括“关灯一小时”、“使用节能灯”、“使用环保袋”、“少开一天车”以及“少乘一层电梯”，倡导人们从生活中的小事做起，付诸行动，成为参与公益环保行动的青年志愿者，并积极向身边的家人、朋友和同事推广绿色理念。
在本次公益活动中，MSN对于“绿行者”行动的推广起着不可替代的作用。作为年轻人引领时尚、表达自我的潮流标签，MSN在倡导环保理念的同时，更是在定义一种绿色的生活方式。通过MSN的沟通平台，“绿色环保”的理念将更易融入办公室、公共场合和社区等青年群体生活的各个部分，从而影响整个社会，营造出“人人都是绿行者，天天都做绿行者”的氛围。
一位在深圳帝王大厦工作的白领张小姐向记者表示，这几天她看到很多好友的MSN签名档前面都多了一些“小车”、“树林”等图表，一问才知道是参加了“绿行者”。因为觉得很有意思，她也就随即参加了承诺使用“环保袋”的行动并在签名档前增加了一个绿色树林的图样。“主要是觉得参加起来十分容易，举手之劳便可以环保，为什么不参加呢？看着MSN上朋友五颜六色的图标，太有趣了！”张小姐对此觉得又好玩，又有意义。
事实上，“绿行者”活动通过MSN在网上传播绿色的生活观，号召人们行动，这本身已经体现出绿色的内涵。而万科在绿色环保方面的推广也一直不遗余力。今年四月，万科发起了“小袋子改变大世界行动”，号召“每天减少一个塑料购物袋、每人增加一个环保购物袋”。在万科看来，“这些绿色的小行动能形成一种社会潮流和风尚，而他们汇聚起来便能影响全世界。”
孙行者·绿行者 网络新贵与地产龙头的“绿色行者”征途
“祖国山河一片红”的MSN红心行动再次显示了网络的力量。据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年初数据显示，截止2007年12月31日，中国的网民数量已达2.1亿，其中81.4％经常使用即时通讯软件。据第三方机构数据显示，MSN即时通讯工具目前在中国的用户数已经超过6000万，其中白领网民的比例达到46.0% ，而MSN在广东省的注册用户已达1000万。即时通讯传播范围更广、传播速度更快、传播手段也更便捷，如同法力无边的“孙行者”一般，将信息瞬间传递到十万八千里之外。不难想见，MSN将以“孙行者”的速度传播出“绿行者”的精神。
有分析人士认为，通过MSN在年轻人群中传播环保理念，将很有可能逐渐催生出一种全新的环保时尚。而在年轻网民中拥有巨大号召力的MSN与社区资源丰富的房地产行业领跑者万科携手，网络平台与现实社区齐环保，将有利于绿色理念落实于生活行动，让节能环保的理念迅速“绿”遍中国。
据介绍，目标人群的契合也是促进万科与MSN双方牵手的重要原因。本次活动针对的核心人群是年轻白领—— MSN是他们的社交工具，而万科为他们量身设计生活的社区，两者都在“绿色”理念上不谋而合。
绿色·万科 以对社会的责任成就企业的可持续发展
万科很早就意识到自身对于行业和社会的责任。2007年，万科提出了“让建筑赞美生命”的品牌理念并发布了《万科企业社会责任绿皮书》，从生命的角度重新审视建筑。万科内部的研究数据显示，建筑的温室气体排放量高达21%，并且住宅减排代价较低。有鉴于此，万科率先在业内推行“绿色工程”，从全面家居解决方案、产业化、经营过程和绿色住区等四方面入手，致力于住宅减排。
实际上，万科更将绿色环保视为可持续发展的动力，不断探索绿色经营的商业模式。从减少建筑资源消耗、树立企业经营中的绿色意识到住宅使用中的节能环保，万科正力图建立起“从产品、企业到社会”的的企业经营绿色价值链。按照万科董事长王石的预计：“五年后，万科全部实现住宅产业化，本身的能耗以及带动行业内的节能可以达到10%。其中，节约的能源相当于48万户家庭一年的用电量，相当于20万户水的用量，同时节约木材2000公顷。”
目前，万科目前已经打造出符合国家最高标准“绿色三星”的项目万科城，并成功的建立起“零能耗住宅”实验楼。就在今年4月22日，万科深圳公司发布了“绿色策略系统”，计划从技术、产品和服务等多方面打造“绿色住区”。据了解，万科还将参展上海世博会，并建造一座极具震撼力和教育意义的“全球气候变化馆”，在每一个细节中运用“节能减排”的最新环保科技，警示人们在全球变暖趋势下人类可能面临的危机，并传递环保理念，从而加强人们的环保意识并使其养成环保的行为习惯。
日志分类